2017년 1학기 marketing 커뮤니케이션관리 기말시험 key point(핵심) 체크
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작성일 21-03-19 07:39
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방송통신 > 기말시험
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉진
② 마케팅 커뮤니케이션 결과 의 순서: 접촉결과 → 심리결과 → 행동결과 → 매출결과
제8장 매체책략과 스케줄링
③ 결과 가 어느 시장에서 발생했는지도 살펴보아야 함
제13장 인적판매와 판매관리
1) 측정의 중요성
설명
순서
마케팅커뮤니케이션관리,방통대마케팅커뮤니케이션관리,방송대마케팅커뮤니케이션관리,과목명요약,프로모션
제5장 광고관리의 의의와 과정
- 중략 -
제3장 IMC 결과 측정
① 목표가 예상한 기간이 지난 후 발생했다는 성공적이라 보기 어려움
② 현대사회에서 제품의 품질 이상으로 중요해졌고, 그 투입예산의 규모도 점차 증가 추세
제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화
③ 판촉활동은 구매 자체를 유발하려는 의도로 시도되는 경우가 대부분이므로 매출결과 로서 그 판촉의 결과 를 평가하는 것이 가장 적절할 것
제14장 PR과 퍼블리시티
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제6장 광고 크리에이티브 책략
제3장 IMC 효과 측정 제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화 제5장 광고관리의 의의와 과정 제6장 광고 크리에이티브 전략 제7장 광고제작 제8장 매체전략과 스케줄링 제9장 판매촉진의 의의와 과정 제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉진 제11장 POP 커뮤니케이션 제12장 인터넷과 인터랙티브 마케팅 커뮤니케이션 제13장 인적판매와 판매관리 제14장 PR과 퍼블리시티 제15장 스폰서십 마케팅 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -
제15장 스폰서십 marketing
④ 의도한 시장에서 발생하지 않고 의외의 시장에서 결과 가 있었다면 성공적 마케팅 커뮤니케이션이라고 보기 어려움
(1) IMC 결과 측정의 중요성
2017년 1학기 marketing 커뮤니케이션관리 기말시험 key point(핵심) 체크
(2) 마케팅 커뮤니케이션 결과 의 계층성
④ TV, 신문, 옥외광고, 홍보, 기타 이벤트 등의 마케팅 커뮤니케이션 믹스들은 대부분 해당 마케팅 커뮤니케이션에 소비자가 접촉한 후에 실제 매출이 일어나기까지 어느 정도 시간이 소요됨
2) 측정의 어려움
- 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -
제7장 광고제작
② 마케팅 커뮤니케이션이 의도한 결과 가 나타났는지 살펴보아야 함
제3장 IMC 효과(效果) 측정(measurement)
① IMC계획, 실행, 통제의 전 과정에서의 의사결정이 합리적으로 이루어지는 것을 목적
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제11장 POP 커뮤니케이션
① 마케팅 커뮤니케이션 결과 측정지표들은 대개 광고와 관련된 결과 를 측정하는 지표들
1. IMC 결과 측정의 의의
제12장 인터넷과 인터랙티브 marketing 커뮤니케이션
다.
