스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT分析(분석)과 마케팅 STP,4P戰略 비교分析(분석)
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작성일 20-11-11 12:09본문
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위의 分析기법을 활용하여 통합적인 기업 경쟁 전략(strategy)을 제시하고자 하였다.
내부적 환경을 分析하는 데에 있어서 4P分析기법과 SWOT 기법을 사용하였으며 외부적 환경을 分析 하는 데에는 현재 커피 시장의 동향과 SWOT 기법을 사용하였다.
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스타벅스 VS 카페베네
marketing 전략(strategy) 비교分析
`1` 들어가며
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 또한, STP전략(strategy) 기법을 사용하여 각 기업의 marketing 전략(strategy)을 分析하였다. 이러한 유기적 요소는 현대적이고 인공적인 냄새를 풍기는 요소들과 좋은 대조를 이루며 섞여…(투비컨티뉴드 )
스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT分析(분석)과 마케팅 STP,4P戰略 비교分析(분석)
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레포트/경영경제
다. 그 이유는 커피시장의 원조강자라 할 수 있는 스타벅스의 입지는 점점 줄어들고 있는 반면에 새롭게 부상하고 있는 카페베네의 최근 성장세가 두드러져 보였기 때문일것이다 分析 방법으로서 우리 조는 각 기업의 내부적 환경과 외부적 환경을 分析하고 그 를 토대로 각 기업경쟁전략(strategy)을 제시하고자 하였다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁전략(strategy)을 分析하는 것에 그 목적을 두고 있다아
본 보고서는 국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은 비중을 차지하고 있고, 테이크아웃 커피시장을 열었다고 할 수 있는 스타벅스와 현재 미국으로 까지 사업영역을 확장하고 있는 카페베네를 경쟁기업으로 선정하였다.
`2` 스타벅스 vs 카페베네 marketing 전략(strategy) 비교分析
1.marketing 4p Mix전략(strategy) 分析
①스타벅스
(1). Product
1) 브랜드 전략(strategy)
스타벅스는 조화(harmony)와 대조(contrast)가 절묘하게 교차하는 특유의 일관성 있는 스 타일을 내세우고 있다아 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조를 띤 카운터의 나무, 그리고 머리를 길게 늘어뜨린 여성의 모습을 보여주고 있는 녹색 로고 등은 모두 자연스럽고 환경 친화적인 느낌을 자아낸다.