IKEA 이케아 글로벌책략분석과 이케아 미국시장 현지화책략 분석
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작성일 20-11-03 01:25
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IKEA 이케아 글로벌책략분석과 이케아 미국시장 현지화책략 분석
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IKEA 이케아 글로벌책략분석과 이케아 미국시장 현지화책략 분석
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IKEA의 글로벌전술
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Contents
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01. 이케아 선정배경
02. IKEA 글로벌전술 分析(분석)
1) 마케팅 4P전술
2) discrimination화 전술
03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기전술과 한계
2) 적극적 현지화 전술을 통한 극복
3) Japan의 현지화 instance(사례)
04. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 전술
05. 結論(결론)
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01. 이케아 선정배경
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01. 이케아 선정배경
▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 影響(영향)력
▶타 가구회사화는 discrimination화된 전술과 획기적인 마케팅
▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장
▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정
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가구공룡 IKEA
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02. IKEA 글로벌전술 分析(분석)
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02. IKEA 글로벌전술 分析(분석)
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1) 마케팅 4P전술
PRICE
PROMITION
PLACE
PRODUCT
▶저가전술
▶박리다매
▶조립식 가구
▶공급자와의
Win-Win
전술
▶블러뷰효능
▶One stop
전술
▶카탈로그전술
▶제품생산전술
▶다양한 상품 ▶실용성
▶스타일과 디자인
▶공급처
▶물류자동화
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02. IKEA 글로벌전술 分析(분석)
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유통discrimination화
상품기획 discrimination화
디자인 discrimination화
▶대형 창고형 매장
▶Cell방식의 제품
전시
▶Self 쇼핑
▶goal(목표) 가격 중심의
상품 기획
▶신상품 런칭
▶상품의 세분화전술
▶운영상품의 적정수
유지전술
▶디자인의 단순화,
다양화
▶신상품전술
▶가격 맞춤 디자인
▶디자인 실명제
2) discrimination화 전술
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03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
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_SLIDE_9_ …(省略)
다.
