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작성일 21-09-25 23:21본문
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레포트/경영경제
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순서
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_SLIDE_1_
Analyzing The Marketing Environment.
CASE. American Express
_SLIDE_2_
CONTENTS
Microenvironment
Core issue Plan
Macroenvironment
2
Q&A
3.Analyzing The Marketing Environment.
CASE. American Express
_SLIDE_3_
COMPANY
SUPPLIERS
MARKETING
INTERMEDIARIES
COMPETITER
CUSTOMER
PUBLICS
1. Actors in theMicroenvironment
About American Express company
_SLIDE_4_
Company
5.operations
4.purchasing
3.R&d
2.finance
1.Top management
(1).Company
1. Actors in the Microenvironment
6.Accounting
4
About American Express company
_SLIDE_5_
5
1850년 회사 3개 합병, 지역 특급화물 수송업체 establishment
1868년 Merchants Union Express와 합병,American Merchants Union Express로 개명
1873년 현재의 American Express로 개명
1891년 여행자 수표(Traveler´s Check) 개발
1895년 프랑스 파리에 최초의 유럽 사무소 개설
1900년대
1958년 신용카드 발급 서비스 개시
1965년 새롭게 법인 설립
1970다각화를 시도,다양한 사업군의 회사를 인수
높은 비용구조와 산만한 금융 포트폴리오, 주가 폭락,
1990총액이 40%이상 감소
주주들의 비판으로 경영진을 교체한 후, 종전의 주력 사업인 카드에 집…(To be continued )
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