매직 스테이션의 마케팅 성공 事例(사례)와 SWOT analysis(분석)
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작성일 21-04-04 18:10
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▶ Market analysis
- 국내 시장 동향
컴퓨터 시장은 세 시장으로 나눌 수 있따 삼성, 삼보, LG, 대우, 현대전자 등 컴퓨터 5대 기업이 속해 있는 시장을 메이저 시장, 주연 테크, 현주가 속해 있는 시장을 마이너 시장, 그레이 시장이나 혹은 DIY 시장이라고 말하는 용산, 테크노 마트, 각 지역 집단상가 등이 몰려 있는 어셈블리 시장으로 나누고 있따
▶ Competitive situation
- 경쟁사 동향
악화된 경제로 PC 메이커들은 저 비용 구조로 개편하기 처음 하였다. ‘삼성’이라는 브랜드 하나만으로도 사람들은 안심하고 제품을 구입하며, 재구매에 있어서도 제품에 대한 충실도는 높은 편이다. 현대는 PC사업을 분리하고, 삼보는 대규모 인력 감축과 프린터 영업권을 매각하는 등 감축 경영을 하였다.
순서
다. 또한 核心(핵심)기술의 개발과 세계 표준 확보, 선진 일류업체와의 제휴 확대로 글로벌 스탠다드를 내재화하고 있으며 사업단위별 Simple, Speed, 자율, 책임 경영체제를 강화하여 명실상부한 세계 초일류기업으로 성장하고 있따
- 삼성전자는 우리나라 수출의 1/4을 차지
- 삼성전자는 세계 IT기업중 IBM과 컴팩(hp) 의 뒤를 이은 세번째 대기업
▶ Consumer and stakeholder research
- 삼성에 대해 대중이 생각하는 호감도는 다른 회사보다 높은 편이다. 그 반면에 안정형 이면서 저 비용을 원하는 소비자 니즈에 따라 현주 테크, 주연 등 중견 PC업체들의 시장은 확대되었다.
▶ Industry analysis
컴퓨터 시장규모는 1997년 192대이고, 1998년에는 IMF 한파에 影響(영향)을 입어 118만대로 감소했…(省略)
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매직 스테이션의 마케팅 성공 事例(사례)와 SWOT analysis(분석)
레포트/경영경제
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[IMC Campaign Outline] - instance(사례)명 : 매직 스테이션
⑴ Situation Analysis
▶ Product and company research
▶ Consumer and stakeholder research
▶ Market analysis
- 국내 시장 동향
▶ Competitive situation
- 경쟁사 동향
▶ Industry analysis
⑵ SWOT analysis
▶ Internal : strengths and weaknesses
# 강점
# 약점
▶ External : opportunities and threats
# 위협
# 기회
▶ Problem identification
- 戰略방향 [1999년]
⑶ Campaign strategy
▶ Objectives
▶ Targeting
▶ Positioning
-「2050」 marketing 戰略
⑷ Communication strategy
▶ Message development research
▶ The creative theme
▶ Tactics and executions
⑸ Media plan
▶ Media mix / Scheduling and timing
⑹ Other marketing communications activities
⑺ Campaign evaluation
[IMC Campaign Outline] - instance(사례)명 : 매직 스테이션
⑴ Situation Analysis
▶ Product and company research
삼성전자는 디지털 컨버전스의 구체화와 함께 未來사업과 경영혁신의 추진을 가속화하여 『 Digital - ε Company』 를 실현하고 있는 회사이다.
