댕기머리샴푸 marketing 事例(사례)분석및 새로운 marketing 전략(strategy)제안(VS 려 샴푸와의 비교…
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작성일 19-12-03 19:46
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‘댕기머리’가 시장에서 경쟁력을 회복하고 1위의 자리를 재탈환하기 위해서 어떤 마케팅 전술이 필요한지 알아보기로 한다.
2. 한방탈모샴푸 시장分析(분석)
2.1 전반적인 시장 現況(현황)
(탈모시장/탈모시장 남녀비율)
(샴푸시장/프리미엄샴푸시장)
최근 샴푸관련 CF를 보면 샴…(투비컨티뉴드 )
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댕기머리샴푸 marketing 事例(사례)분석및 새로운 marketing 전략(strategy)제안(VS 려 샴푸와의 비교분석)
설명
댕기머리샴푸 marketing 事例(사례)분석및 새로운 marketing 전략(strategy)제안(VS 려 샴푸와의 비교분석)
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레포트/경영경제
순서
댕기머리샴푸 마케팅 전술
려 샴푸와 비교分析(분석)
`목차`
1. 주제 선정 배경
2. 한방탈모샴푸 시장分析(분석)
2.1 전반적인 시장 現況(현황)
2.2 한방탈모샴푸시장 現況(현황)
3. 댕기머리려 SWOT 分析(분석)및 마케팅믹스 4P전술
3.1 SWOT 分析(분석)
1) 댕기머리 SWOT分析(분석)
2) 려 SWOT分析(분석)
3.2 4P 分析(분석)
1) 제품 (product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
(1) 광고
(2) PR
(3) 판매촉진
4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy
Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시advantage(장점) 유율 증대
전술1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략
전술2: 17개 제품라인의 축소
전술3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅
5. conclusion(결론)
1. 주제 선정 배경
최근 ...
댕기머리샴푸 마케팅 전술
려 샴푸와 비교分析(분석)
`목차`
1. 주제 선정 배경
2. 한방탈모샴푸 시장分析(분석)
2.1 전반적인 시장 現況(현황)
2.2 한방탈모샴푸시장 現況(현황)
3. 댕기머리려 SWOT 分析(분석)및 마케팅믹스 4P전술
3.1 SWOT 分析(분석)
1) 댕기머리 SWOT分析(분석)
2) 려 SWOT分析(분석)
3.2 4P 分析(분석)
1) 제품 (product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
(1) 광고
(2) PR
(3) 판매촉진
4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy
Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시advantage(장점) 유율 증대
전술1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략
전술2: 17개 제품라인의 축소
전술3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅
5. conclusion(결론)
1. 주제 선정 배경
최근 들어 유전적 요인뿐만 아니라 각종 environment(환경) 적 요인으로 인하여 탈모 인구가 증가하고 있다 이는 중년 남성을 넘어 중년 여성, 젊은이들에게 까지 influence(영향)을 주어 탈모 시장의 규모는 점점 더 넓어지고 다양해지고 있다 그러나 기존의 중년 남성들을 위한 탈모 관련 제품들은 여성들, 젊은이들에게 충분히 매력적이지 못하였고 외모를 중요시 하는 여성들은 치료만큼이나 예방에도 신경을 쓰기 스타트하였다.
이 때 두리 화장품의 댕기머리는 2005년 8월 CJ홈쇼핑을 통해 introduce된 이후 3년 연속 1위 히트 상품을 차지하면서 한방 탈모 샴푸 시장을 열었지만 2008년 아모레퍼시픽의 ‘려’가 출시된 이후 1년 만에 선두를 내어주었다.
