[경영,경제] [광고] 크리에이티브 관리에 관하여
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작성일 21-06-07 09:25
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레포트/경영경제
크리에이티브 관리
I. 크리에이티브는 무엇인가?
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. . 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어상태를 뚫고 그들의 마음 속에 침투하기 위해서는 보다 강한 메시지의 전달이 필요하다. 일반적으로 크리에이티브의 창출에서 어려운 점은 marketing 및 광고goal(목표) 와 문안작성자의 독창성을 조화시켜, 시너지 효능를 얻을 수 있는가 하는 것이다. 이에 따라 광고대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있따 우리는 광고표현의 창의성을 `기발한 발상`을 하는 것으로, 다시 말해서 `무에서 유를 만드는 일`이라고 생각하는 경향이 있따 하지만 크리에이티브도 소비자로부터 예상되는 反應(반응)과 marketing goal(목표) 에 입각하여 이루어져야 한다. 커뮤니케이션의 경우에는 이러한 참신한 생각의 창출에서 더 나아가 주장을 강화 또는 장식한다는 뜻이 포함되어 있따 커뮤니케이션이 수행되는 environment(환경) 여건을 고려한다면 이러한 커뮤니케이션의 의미를 이해할 수 있을 것이다. 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 goal(목표) 와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효능를 기대할 수 있따 그렇지 않을 경우 광고 자체는 기억되더라도 상품과 브랜드에 대한 소비자의 인식과 이해를 방해할 수 있으며, 이는 의도했던 광고의 성과를 저하시킬 수 있따 그러므로 크리에이티브 strategy은 커뮤니케이션 goal(목표) 가 소비자의 어떠한 反應(반응)을 유발하고자 하는지를 고려하여서 수립되어야 한다. 그리고 오늘날에는 비슷한 내용의 메시지가 수많은 경쟁 업…(생략(省略))
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다. 즉 정보 메시지를 전달하는 측과 이를 받는 청중 사이에는 수많은 잡음이 존재하므로 평범한 정보전달로 특정 대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아닐것이다.
근본적으로 창의성이란, `새롭고 참신한 생각 또는 표현을 창출해내는 것`을 의미한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다.
