[사업제안서] 세대별 마케팅전술
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작성일 20-07-14 21:03
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[사업제안서] 세대별 마케팅전술
설명
● 중요사안 : 고객층 세분화 marketing 전략(strategy)
기술 벤처기업의 세대별 marketing 전략(strategy)
marketing 전략(strategy)
1세대
시장침투전략(strategy)
2세대
시장주도전략(strategy)
3세대
시장유지전략(strategy)
대상구분
혁신 수용층
추종 수용층
낙오 수용층
核心가치
기술?제품
? 기술 혁신성?제품차별성
? 사업核心요소와 연계
시장
? 사업연속성?안정성
? FUD 제거
(Fear, Uncertainty, Doubt)
? 편승效果(효과)
회사
? 회사브랜드
? 산업리더 이미지
? 전략(strategy)적 제휴
세대이행 전략(strategy)
고객구매 反應
FAB analysis(분석)
(Feature, Advantage, Benefit)
성숙기 제품관리
브랜드 관리
● 성공적인 marketing 커뮤니케이션 방안(方案) : 매체별 장단점 파악 후 광고집행
marketing 커뮤니케이션 전략(strategy)개발 4단계
태스크1
태스크2
태스크3
태스크4
커뮤니케이션
목적 수립
現況(현황) analysis(분석)
marketing
커뮤니케이션
전략(strategy) 수립
실행방안(方案)
도출
● 비즈니스 환경analysis(분석)
● 비전과 전략(strategy)에 대한
점검
● 고객 analysis(분석)
● 주요 이해집단 analysis(분석)
● GAPanalysis(분석)
● 이슈analysis(분석)
● 활동analysis(분석)
● 核心 성공 요인
analysis(분석)
● 核心 메시지와 대상
확정
● 홍보전략(strategy)
● 광고전략(strategy)
● 직원 커뮤니케이션
● 이벤트 전략(strategy)
● 실행방안(方案) 개발
● 역할과 책임 정이
● 프로세스 개발
● 프로젝트 개발
●선택사안 : 언론 커뮤니케이션, 광고 집행, 홍보, EVENT(S?P) 등 다양한 장르의 지속 및 개…(skip)
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