[마케팅] 교촌치킨의 SWOT analysis(분석) 과 마케팅 발전 方案 연구 / [마케팅] 교촌치킨의 SWOT analy…
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작성일 20-05-04 09:47
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6. SWOT 分析 후기
7쪽
3. SWOT 분 석
7. 참고資料
설명
2. 교촌치킨의 선정 동기
SWOT分析의 장점은 A4 용지 한 장 정도의 분량만으로 효과(效果)적이며, 체계적인 分析을 할 수 있다는 데에 있으며, 分析도구로서 효과(效果)적으로 활용하기 위해서는 그 구성요소를 어떻게 파악하느냐가 관건이라 할 수 있겠다.
5. strategy
그 동안의 치킨 시장은 난공불락의, 양념과 후라이드 라는 다소 한정된 메뉴 속에서 기존 치킨 업체들의 과도한 시장참여와 KFC, 파파이스 등의 외국 프랜차이즈 치킨 업체들의 범람으로 인해 포화상태에 이르러 있었다.[마케팅] 교촌치킨의 SWOT analysis(분석) 과 마케팅 발전 方案 연구 / [마케팅] 교촌치킨의 SWOT analysis(분석) 과
목차
1. SWOT 分析의 이해
SWOT分析은 우선, 시장 environment의 alteration(변화) 에 따른 위협과 기회요인을 파악한 뒤, 경쟁사 대비 상대적인 우리 회사의 핵심역량의 강, 약점을 파악하며, 그것을 바탕으로 하여 SWOT도표를 작성하여 우리 회사의 현재위치를 파악한 뒤 이를 바탕으로 marketing strategy을 수립함으로서 마무리되어진다. 단순한 차별화만으로는 분명 한계가 있었을 것이며...
다.
1. SWOT分析의 이해
SWOT 分析이란 외부environment의 alteration(변화) 에 따른 기회요인(opportunity O)과 위협요인(threats T), 내부 environment의 分析에 따른 약점(weaknesses W)과 강점(strenghts S)을 종합적으로 分析하여 이들 사이의 strategy적 적합 관계나 최선의 적합 관계를 도출하려는 매우 평이한 分析기법이다. 즉, 외부로부터의 기회는 최대한 살리고 위협은 회피하며, 자신의 핵심역량을 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 것이다.
[marketing ] 교촌치킨의 SWOT 分析과 marketing 발전 방안 연구
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4. 교촌치킨의 SWOT分析 내용
2. 교촌 치킨의 선정 동기
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레포트 > 사회과학계열
하지만, 우리는 바로 이점에 주목을 하였던 것이다. 교촌 치킨은 이렇게 시장 진입 장벽이 높은 상태 속에서 양념과 후라이드 라는 기존의 메뉴를 깨트려 버리는 차별화 된 메뉴와 맛, 포장용지로 무장하여 단숨에 치킨 외식 업계에서 인지도 1위에 오르게 되었다.
