뉴로마케팅 성공事例(기아자동차K시리즈,CJ오쇼핑)analysis(분석) 및 시사점
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작성일 22-02-18 04:22
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뉴로marketing (Neuromarketing).
1. 뉴로marketing 이란
2. 뉴로marketing 의 등장배경
3. 뉴로marketing 성공instance(사례)
3-1. 기아자동차 k시리즈
3-2. CJ 오쇼핑
4. 뉴로marketing 의 성공 조건
5. 뉴로marketing 의 한계점 및 시사점
서지사항
뉴로marketing 이란
뉴로marketing 이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 marketing 의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌reaction(반응)을 측정(測定) 함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 marketing 에 응용하고자 하는 시도다. 감…(투비컨티뉴드 )
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설명
다. 그러나 포커스그룹 인터뷰(FGI)나 설문조사와 같은 전통적인 조사기법들은 기업이 투입한 비용과 시간에 비해 만족할만한 성과를 내지 못하는 경우가 많다.
많은 기업들은 당연히 소비자가 원하는 것, 소비자의 속마음을 정확하게 알고 싶어하고, 그래서 많은 기업이 제품이나 광고에 대한 소비자의 reaction(반응)을 미리 파악할 수 있는 소비자조사에 아낌없이 투자한다. 감성 marketing 이 그 대표적인 예이다. 21 세기(世紀) 첨단 工學(공학) 기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광分析기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 分析기법의탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 marketing 비용을 투입하기 전에 제품이나 광고, CM송이 소비자의 잠재의식에 어떤 影響을 미치는지 정량적으로 측정(測定) 할 수 있게 된 것이다.
특히, 뉴로 marketing 의 core은 ‘소비자가 무의식적으로 느끼는 감성의 측정(測定) ’에 있다 감성은 이제 기업 경영 활동에 화두로 자리잡았다. 사실 인간은 자신도 잘 모르는 이유로 어떤 제품을 구매하거나 어떤 광고에 호감을 가지게 되는데 기존의 조사 방법으로는 소비자 스스로도 의식하지 못하고 있는 부분에 대상으로하여는 알아낼 수 없었기 때문일것이다 따라서 이러한 전통적인 소비자조사의 한계를 극복할 보다 과학적인 조사기법으로서 최근 국내외 기업들 사이에서는 뉴로marketing 이 주목을 얻게 된 것이다. 21 세기(世紀) 첨단 工學(공학) 기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광分析기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 分析기법의탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 marketing 비용을 투입하기 전에 제품이나 광고, CM송이 소비자의 잠재의식에 어떤 影響을 미치는지 정량적으로 측정(測定) 할...
뉴로marketing (Neuromarketing).
1. 뉴로marketing 이란
2. 뉴로marketing 의 등장배경
3. 뉴로marketing 성공instance(사례)
3-1. 기아자동차 k시리즈
3-2. CJ 오쇼핑
4. 뉴로marketing 의 성공 조건
5. 뉴로marketing 의 한계점 및 시사점
서지사항
뉴로marketing 이란
뉴로marketing 이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 marketing 의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌reaction(반응)을 측정(測定) 함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 marketing 에 응용하고자 하는 시도다.
