기업 PR 책략(담배업계)
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작성일 20-09-26 17:22
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기업 PR 戰略
담배 업계의 예를 통해서 -
담배라는 기호식품은 현재 많은 사람들이 이용하고 있음에도 불구하고 그것의 유해성 때문에 부정적 이미지가 항상 꼬리표처럼 따라붙는다.
PR에 관한 theory 적 설명(explanation)
PR의 定義(정의)
먼저 PR 이란 Public Relations의 준말로,
1. 회사와 직접 또는 간접적으로 관련이 있는 여러 집단들과 좋은 관계를 구축하고 유지하는 활동,
2. 이들에게 회사에 유리한 방향으로 influence을 미치기 위한 합법적인 로비활동,
3. 회사에 위기가 닥쳤을 때 이를 관리하는 활동
등의 활동들을 모두 포괄하는 말이다.
기업에게 있어서 좋은 질의 제품을 생산해서 그 제품으로 소비자들에게 어필하는 것은 필수불가결한 사항입니다. 이는, 결국 기업의 장기적인 성공과 발전에 크게 기여하게 되는 것이다. 즉, 다양한 대중들에게 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리면서 그들과 회사와의 좋은 관계를…(省略)
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레포트/경영경제
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설명
다. 하지만, 담배산업은 국내외를 막론하고 Brand Loyalty가 경쟁의 核心(핵심)수단이다.
또한, 담배라는 재화의 특수성이 갖는 이미지 때문에 담배를 생산하는 기업은 흡연자 외에 여타 다른 대중에게는 그 제품으로 좋은 인식을 심어주기는 매우 어려운 일이므로, 제품 자체에 대한 연구 못지 않게 PR활동에도 많은 힘을 쏟게 된다 이 보고서에서는 한국의 유일한 담배 생산 기업인 KT&G가 어떻게 대중에게 어필하고 소통하는지 알기 위해서, PR戰略에 대한 이해를 한 뒤, 그리고 이러한 PR戰略에 대한 사항들이 어떻게 KT&G에 적용되고 있으며, 그 efficacy는 무엇인지 파악해보고자 한다. 담배를 제조, 생산하는 기업 역시 몸에도 해롭고 한 번 처음 하면, 그만두기도 어려운 담배의 해악 때문에 역시 부정적인 이미지를 갖게 되었다. 즉, 담배 선택 시 그 회사의 이미지를 소비하는 것이라 할 수 있다 그러므로, 막대한 marketing 비용을 수반되고, 이를 통해서, 제품에 대한 좋은 이미지나, 기업의 좋은 이미지, 좋은 Identity로 소비자에게 다가가고자 한다.
