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작성일 20-11-14 11:18

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의 china(중국) 시장 성공 전략(strategy)
- CONTENTS -
Introduce
i
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
`Introduce`
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 china(중국) 진출기
`Introduce`
Population
13억
6천만
백만
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
china(중국) 의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 china(중국) 시장인가
`Introduce`
왜 china(중국) 인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의
성장 가능성 발견
`Int...

의 china(중국) 시장 성공 전략(strategy)
- CONTENTS -
Introduce
i
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
`Introduce`
주요 25개 도시 114개 백화점 매장
약 0.4%의 M/S (2004, 라네즈)
Bottom
Up
LANEIGE, MAMONDE
아모레 china(중국) 진출기
`Introduce`
Population
13억
6천만
백만
전체인구
내수시장리더
최상류층
잠재력 높음
경제성장
소득증대
china(중국) 의 소비시장 확대
자본주의적 사고로 변모
왜 china(중국) 시장인가
`Introduce`
왜 china(중국) 인가
새로운 소비세력
약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)
100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상
外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대
內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가
화장품 시장의
성장 가능성 발견
`Introduce`
왜 china(중국) 인가
화장품 시장은 성장중이다!!
화장품 시장은 성장중이다!!
∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는
황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.
- CONTENTS -
Strategy
iii
Conclusion
iv
Analysis
ii
Introduce
i
VALUE
SHARE
`Analysis`
상류층
상류중산층
초고소득자(연봉100만 위안 이상): 100만 명 이상
가격탄력성 매우 낮음
discrimination화 욕구: 과시욕
외국 브랜드 충성도 높음
내수시장을 주도하는 5%계층: 6000만 명 이상
충분한 구매력을 가진 계층
신분상승 욕구
상류층의 가치를 공유하고자 함
Premium
Policy
Premium
policy
Premium
Policy
`Analysis`
` Total Bea…(省略)
순서
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레포트/경영경제

설명

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